Começando com “Wolfs” no final deste mês, e como relatado anteriormente, a Apple recuou nos lançamentos de seus filmes nos cinemas.
Então, além de uma ou duas “exibições teatrais dignas de evento” reservadas para projetos de grande orçamento, os Apple Original Films só terão uma exibição teatral muito limitada, seguida de um lançamento mundial no serviço Apple TV+. Os orçamentos também estão sendo limitados.
A Apple não revelou a causa dessa mudança de estratégia, embora muitos suspeitem que seja devido aos fracassos de exibição de vários títulos nos cinemas no ano passado, desde “Napoleon” a “Argylle”, até o mais recente “Fly Me to the Moon”, de Greg Berlanti.
Agora, o Deadline, que deu a notícia da mudança de estratégia em primeiro lugar, sugere que grande parte da culpa recai sobre ‘Moon’.
O veículo indica que os chefes do Apple Studio, Jamie Erlicht e Zack Van Amburg, impulsionados pelas pontuações altíssimas nos testes de exibição e pelo poder das estrelas Scarlett Johansson e Channing Tatum, apostaram que o filme com orçamento de US$ 100 milhões funcionaria nos cinemas como uma “contraprogramação de verão”.
Não aconteceu, de forma espetacular. O filme recebeu críticas mistas e arrecadou apenas US$ 20 milhões no mercado interno e US$ 42 milhões no mundo todo — custando dezenas de milhões à Apple. Como resultado, Erlicht e Amburg receberam “os estilhaços” dos chefões da Apple, que mudaram a estratégia do estúdio com “Wolfs”, que chega ao serviço em 27 de setembro.
Não se espera que a Apple tente novamente com um grande lançamento nos cinemas até o filme “F1”, estrelado por Brad Pitt e dirigido por Joseph Kosinski, de “Top Gun: Maverick”, no ano que vem.
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