Ontem, chegou a notícia de que a Apple desistiu de seus planos de um amplo lançamento nos cinemas para o filme de ação e comédia “Wolfs”, estrelado por George Clooney e Brad Pitt.
Em vez disso, o plano é que o filme dirigido por Jon Watts estreie apenas em cinemas selecionados naquela data, 20 de setembro, antes de ser transmitido mundialmente na Apple TV+ na semana seguinte, em 27 de setembro.
Além disso, uma sequência foi aprovada, o que sugere que a Apple está muito feliz com o que viu — o que condiz com os relatos de que o filme obteve altas notas em testes e agradou ao público, como um filme da franquia “Ocean Oceans” com classificação R.
Certamente a mudança na estratégia de lançamento parece ter muito menos a ver com o filme em si e mais com o histórico da Apple com lançamentos cinematográficos que não foram bons.
Agora, uma fonte de Jeff Sneider relata que “a Apple terminou com os lançamentos amplos de todos os seus filmes nos cinemas”. Em vez disso, eles supostamente adotarão essa estratégia de “limitação de uma semana”, que começou com o filme mal avaliado desta semana, dirigido por Doug Liman, “The Instigators”.
A estratégia será novamente empregada com “Blitz”, de Steve McQueen, que deve ser um sério concorrente a prêmios e terá sua exibição de uma semana nos cinemas em novembro. A única exceção será o filme “F1”, dirigido por Joseph Kosinski e estrelado por Brad Pitt, que estreia no próximo verão.
Explicando o motivo da mudança depois de tentar seriamente o teatro durante boa parte dos últimos doze meses, o relatório diz:
“A Apple tem tudo a ver com boas relações públicas, e eles não precisam das relações públicas ruins de todos esses filmes que não estão indo bem, foi como o indivíduo me explicou, embora eles tenham notado que a decisão não foi um reflexo de Wolfs, que foi ‘na verdade muito bom, [and] teria se saído bem.”
A Apple fez quatro grandes experimentos com lançamentos nos cinemas ultimamente: “Killers of the Flower Moon”, de Martin Scorsese, “Napoleon”, de Ridley Scott, “Argylle”, de Matthew Vaughn, e “Fly Me to the Moon”, de Greg Berlanti.
Todos eram veículos de estrelas e todos ostentavam orçamentos consideráveis (todos custavam US$ 200 milhões cada, exceto ‘Moon’, com US$ 100 milhões). ‘Killers’ recebeu ótimas críticas e tanto ele quanto “Napoleon” receberam várias indicações ao Oscar. “Argylle” foi totalmente criticado, e “Fly Me to The Moon” recebeu críticas mornas, mas boas.
No entanto, todos tiveram um desempenho muito abaixo do esperado nas bilheterias: “Napoleão” teve o melhor desempenho, com US$ 221 milhões, seguido por “Assassinos” com US$ 157 milhões, “Argylle” com US$ 96 milhões e “Moon” com US$ 39 milhões.
Em contraste, durante esse tempo, a Apple lançou “The Family Plan”, liderado por Mark Wahlberg, diretamente em seu serviço e pulou o cinema. Mesmo com críticas chocantemente ruins, ele rapidamente se tornou o filme mais assistido da Apple TV+. Embora alguns filmes pareçam
